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Chi ascolta ha generalmente un'immaginazione di tipo partecipativo e interpretativo. La radio accompagna gli utenti lungo i trasferimenti in automobile o durante i momenti di relax in ambito domestico. Proprio per questo il messaggio radiofonico ha delle caratteristiche che lo rendono unico. Ecco allora, sette semplici regole da seguire per realizzare uno spot efficace:
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