Occorre qui ricordare che la lingua pubblicitaria radiofonica, il c.d. radio advertising essendo veicolo informativo delle caratteristiche di un prodotto, ha in genere una sintassi semplice e poco articolata. Utilizza espressioni concise, frasi enunciativo-dichiarative, ipotetiche e imperative. Sono molto ricorrenti anche i giochi di parole e le sostituzioni di parole in contesti proverbiali o in aneddoti famosi.
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Da un punto di vista più strettamente semantico però, i caratteri principali del linguaggio nel radio advertising sono:
Promemoria dalla lezione precedente, categorie del radio advertising:
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